IBC 2026: orde brengen in de chaos van de moderne media
AI en andere media ontwikkelingen groots gebracht
eyesoneurope
AMSTERDAM, 12 september 2026— Ook wie al tientallen jaren werkzaam is in televisie, journalistiek en mediaproductie en in die tijd meer dan genoeg revoluties heeft meegemaakt, kan met verbazing kijken naar de nieuwste ontwikkelingen die op de IBC in Amsterdam te zien zijn.
Het begint eigenlijk al bij de uitgang van de metro bij de RAI.
Het is er erg druk. En eenmaal binnen wordt het nauwelijks beter. Voetje voor voetje schuifelen bezoekers langs de stands, soms zichtbaar overweldigd door de hoeveelheid nieuwe technologie die hun wordt voorgeschoteld.
Overal schermen, demonstraties en gesprekken. AI, cloudtechnologie, streaming, automatisering, virtual production, data, nieuwe camera- en productiesystemen. Alles vraagt tegelijkertijd om aandacht. Door de enorme drukte lijken zelfs de immense beursvloeren te klein en wordt het bijna een opgave om alle ontwikkelingen nog goed uit elkaar te houden.
En dan staat boven een van de stands, bijna toepasselijker dan de exposant waarschijnlijk zelf heeft bedoeld:
“Control the chaos of modern media.”
Het zou het motto van deze IBC kunnen zijn.
Want dat is precies wat wij hier proberen te doen: orde brengen in de mediachaos die ons wordt voorgeschoteld. Niet alleen kijken naar wat technisch mogelijk is, maar vooral proberen te begrijpen wat werkelijk belangrijk is — en welke ontwikkelingen de mediawereld blijvend zullen veranderen.
Wie lang genoeg in het vak zit, heeft eerdere revoluties meegemaakt. Van film naar video, van analoog naar digitaal, van satelliet naar internet en vervolgens van traditionele lineaire televisie naar streaming en sociale media. Iedere overgang werd destijds revolutionair genoemd. Sommige waren dat ook.
Maar wat nu gebeurt, lijkt fundamenteler.
Kunstmatige intelligentie verandert niet langer één onderdeel van het mediabedrijf. AI begint de gehele productieketen opnieuw vorm te geven.
Research, schrijven, beeldgeneratie, montage, geluidsbewerking, ondertiteling, vertaling, archivering, distributie, publieksanalyse en commerciële exploitatie kunnen steeds verder met elkaar worden verbonden. Werk waarvoor vroeger verschillende gespecialiseerde medewerkers en soms dagen of weken nodig waren, kan in bepaalde gevallen binnen minuten worden uitgevoerd.
En daar houdt het niet op.
AI ontwikkelt zich van gereedschap tot een technologie die complete werkprocessen kan begeleiden. De programmamaker geeft straks niet meer voor iedere afzonderlijke handeling een opdracht. Hij formuleert wat hij wil bereiken, waarna verschillende systemen onderdelen van research, productie, bewerking en distributie kunnen uitvoeren en met elkaar verbinden.
Dat verandert niet alleen de technologie. Het verandert de economie van de media.
Een relatief kleine internationale mediaorganisatie kan daardoor beschikken over mogelijkheden waarvoor vroeger een grote redactie, studio’s, technische afdelingen en een kostbaar internationaal distributienetwerk noodzakelijk waren. Een interview dat ’s morgens in Amsterdam wordt opgenomen, kan in beginsel kort daarna worden gemonteerd, ondertiteld, vertaald en gepubliceerd voor verschillende landen, talen en doelgroepen.
Dat is fascinerend. Maar er ontstaat tegelijkertijd een merkwaardige paradox.
Hoe eenvoudiger het wordt om overtuigende beelden, stemmen, teksten en complete producties kunstmatig te creëren, hoe belangrijker de vraag wordt: wat is nog echt?
Journalistieke betrouwbaarheid, controle van bronnen, auteursrecht, authenticiteit en menselijke verantwoordelijkheid verdwijnen daarom niet door AI. Integendeel. Zij zouden weleens waardevoller kunnen worden dan ooit tevoren.
Misschien is dát uiteindelijk de belangrijkste indruk die deze IBC achterlaat.
Wij kijken niet naar de zoveelste technische vernieuwing van televisie en media. We staan mogelijk aan het begin van een fundamenteel ander medialandschap.
En zelfs voor iemand die vele eerdere mediarevoluties heeft meegemaakt, is dat fascinerend — en enigszins ontregelend.
Want ditmaal verandert niet alleen het gereedschap waarmee wij ons vak uitoefenen. Het vak zelf verandert.
Foto: eigen opname op IBC 2026, Amsterdam — “Control the chaos of modern media.”
eyesoneurope
